谷歌广告投放核心教程 附加信息与动态广告玩法
附加宣传信息：小短语，体现公司优势，每条不超过 25 个字符。
附加链接：用于展示网站比较重要或客户比较关心的链接。附加链接的内容包括：链接文字、描述 1、描述 2、最终到达网址。如果用户点击附加链接，谷歌也会收取对应费用。
附加结构化摘要信息：总共有 13 种类型，具体为 Amenities, Brands, Courses, Degree Programs, Destinations, Featured Hotels, Insurance Coverage, Models, Neighborhoods, Service Catalog, Shows, Styles, Types。选择最合适的类型添加数值，每个不超过 25 个字符。
附加促销信息：附加促销信息可以向正在搜索商家所提供超值优惠的用户突出显示促销和推广活动，让搜索网络上投放的文字广告更具价值。
附加价格信息：附加价格信息提供了更多空间来展示服务和产品系列，并可让用户通过链接直接访问网站上他们感兴趣的内容，从而为投放在搜索网络上的文字广告带来更多价值。在桌面设备和移动设备上，附加价格信息会显示在文字广告下方，提供更多空间来向用户详细介绍商家提供的产品或服务。
附加信息除了上述内容以外还包含附加潜在客户表单、附加地址信息、附加关联商户地址信息、附加应用信息等。账户尽量各种可能的附加信息都增加，对提高广告排名有一定的帮助，同时也可以随机展示更多信息，让广告更醒目。
不同于常规的关键词广告，动态搜索广告的关键词是由系统根据网站内容决定的。非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告主。根据网站内容来定位广告，填补了采用关键词定位的广告系列所未能覆盖的缺口。
Google 本质上是对网站进行爬取，然后匹配与网站内容紧密相关的搜索字词，动态生成标题和着陆页以匹配搜索词。
展示方式如果有人在 Google 上使用的搜索字词与网站上的标题和常用词组密切相关，那么 Google Ads 将使用这些标题和词组从网站中为广告选择着陆页，并生成明确且具有相关性的标题。
动态搜索广告的好处
（1）省时间。不再需要将关键词、出价和广告文字映射到网站上的每个产品。此外，动态搜索广告可以比其他选择更快地向新市场做广告。在广告中显示动态生成的相关标题。当客户的搜索与投放的产品或服务相关时，Google Ads 会动态生成带有清晰标题的广告。
（2）控制广告。可以根据整个网站或特定类别或页面来展示广告，也可以排除哪些页面不展示，从而系统就不会给预算到那些被排除的页面。
（3）捕获更多流量。动态搜索广告可以帮助广告主获得额外的流量和销售量，从而确定尚未使用关键词定位的新服务机会。
关键词覆盖率与手动管理的搜索广告系列一起部署时，动态搜索广告系列可以确保覆盖手动设置中可能遗漏的关键词。同时动态搜索广告还可以推广一些被 Google 竞价标记为 “搜索量较低” 的关键词。
经常分析动态搜索广告中的搜索字词可以筛选出一些之前没有想到的高转化关键词，然后将这些词部署至标准搜索广告系列中，从而提升 Ads 账户的整体效果。
动态搜索广告的制作
需要选择想要投放的页面网址，也就是广告定位条件。主要有以下 3 种方式：
（1）为您的网站推荐的类别：输入网站主域，谷歌自动识别并推荐分，如图 7-11 所示。
图 7-11 谷歌竞价后台截图
（2）特定网页：根据网页类别、网页内容、网页标题或网址决定将网站中的哪些特定网页纳入定位范围。可以为网站中的不同版块选择不同的出价，也可以排除网站上不希望用于生成广告的网页。选择 1 个或多个特定网页进行推广，有两种形式如图 7-12 所示。
图 7-12 谷歌竞价后台截图
① 使用确切网址定位：比如直接利用标准广告组中已推广的着陆页来进行定位。② 创建规则来决定以什么网页作为定位条件：通过创建类别、网页内容、网页标题、网址来作为定位条件，如图 7-13 所示。
图 7-13 谷歌竞价后台截图
第一类规则，类别包含：可以定位与指定的关键词相关的类别。第二类规则，页面内容包含：可以定位包含指定单词的页面。第三类规则，页面标题包含：可以使用标题包含特定单词的页面作为目标。第四类规则，网址包含：可以使用包含某些字符串的 URL 来定位页面。例如，定位网站中的所有产品相关页面，如果所有这些网址都遵循类似的格式（例如产品网址是example.com/products/*），应该定位包含 “products” 的每个网址。
（3）所有网页：包含网站内的所有网页。使用自定义 Feed 定位：可以使用页面 Feed 创建要定位的网址列表，然后在这些网址中附加自定义标签，以便进行整理；可以使用 “自定义标签” 定位条件来定位或排除网页 Feed 的这些子集。
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