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谷歌推广时,建设一个外贸营销型网站大概需要多长时间?

谷歌优化 发表于 外贸网站优化  | 阅读: 275 次 

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常规的外贸网站建设,时长通常在2-5个月时间不等,其中也有一些功能性的网站,比如led行业的calculator功能,pcb prototype功能等,则需要更长时间进行程序部分的功能开发。时间不等的主要原因可以考虑为这几点:

 

1. 产品是否定位清楚

如果是工厂或企业事业部,一般定位很清晰,但产品的分类方式和内外贸产品不确定等导致定位不清晰;对于外贸公司而言,可能因为产品线更换或者合作工厂配合提供产品资料等问题,导致一定时间的浪费。


2. 网站素材是否准备充分

鉴于企业网站的营销推广目的,网站需要有丰富的素材用于展示,素材包括文字、图片、视频、图表、PDF等。公司基本资料,比如企业简介,公司logo,发展历史,联系方式,企业宣传册,宣传视频;产品或服务基本资料,比如产品型号,图片,参数,产品手册等;以及其他资料,比如博客文章帮助用户更好地使用我们的产品或服务,常见问答解惑等。


3. 人员安排是否明确

考虑建站涉及的相关人员较多,比如产品部,研发部,外贸部,市场部,品牌部,甚至公司大boss等,建议企业最好能够安排一个固定的人员负责具体对接,Ta可以很好地进行内部和外部协调,从而极大地提高工作效率。其中,关于人员的安排,建议最好是外贸部,市场部或品牌部的人参与,同时希望这位同事英文能力OK且具有一定营销基础知识。


4. 建站流程是否合理

从建站开始,需要设定明确的建站周期和规划,企业与服务商同时配合,按规划执行相关工作,建议是至少以周为单位跟进,最好每周一做本周工作安排,每周五做本周工作总结。对于与服务商的配合来说,企业千万不要当甩手掌柜,需要定期盯计划和结果,否则也可能延期。

 

除了常规的这些方面以外,可能还涉及一些别的因素,比如企业跨部门配合问题,领导审核周期,网站页面多少等。

 

网站建设需要哪些人员配合?

1. 建站负责人,即企业指定的负责人,专门负责跟进网站建设。

2. 网站编辑,一方面可以指企业负责资料收集与上传的同事,也可以同时是建站负责人;一方面是指服务商指定的网站编辑,负责资料上传审核等。

3. 设计师,负责网站的整体页面设计。

4. 前端,负责把设计稿变成html代码和css。

5. 程序,负责网站的后台程序,比如功能开发,网站安全和稳定性,后台升级等。

 

通过这五个角色,我们就可以大概了解网站建设的一个基本流程,以及网站建设大致包括的几个方面。

 

建设网站前,需要做什么准备?

除了对接好外贸营销型网站建设服务商,谷歌推广有以下事项建议提前做好准备:


1. 域名

虽然服务商通常会配合注册域名,以及提供域名注册的相关建议,但域名作为一个企业名片,建议企业自主进行域名注册,这样能拥有域名所有权。注册域名很简单,通常国内注册域名,可选择阿里云或Godaddy进行注册,阿里云较常见,纯中文界面,操作简单,价格也相对便宜。

 

关于域名注册与选择的几点参考意见:

  • 域名建议以品牌词名称,关键词或者搭配使用进行注册,常见搭配方式:品牌词.com, 品牌词关键词.com,品牌词缩写关键词.com,关键词.com, 关键词缩写.com。

  • 纯英文,避免数字中文字符等搭配使用,目的是增加用户可读性和体验度。

  • 字符数越少越好,易于记忆,通常最多15个字符。

  • 建议使用.com国际域名。

  • 针对特定市场的小语言域名,建议针对市场选用独立域名,而非二级域名。注册小语种域名可以先通过godaddy进行注册,如果godaddy不能提供注册,则需要找到当地市场的域名注册商才能注册,比如instra可以注册.ae的域名,也有一些国家的域名,必须提供当地的营业执照才能注册。

  • 外贸网站的域名不需要备案。因为服务器通常会设置在国外,即所有在国外服务器的域名不需要备案均可以正常访问网站。如果域名已经备案,放在国外服务器也不会影响访问。


2. 企业邮箱

企业邮箱,通常是指域名结尾的邮箱,比如我的企业邮箱是hina@yinqingli.com,yinqingli.com是我们的企业官网,非常见的gmail邮箱,163邮箱,qq邮箱等。企业邮箱可以极大程度的提高客户信任感。我遇到的建站企业中,很多企业即使没有官网,也一定会先拥有企业邮箱。

 

供参考:如果使用企业邮箱的人数在50人以内,且没有大量的newsletter或edm邮件广告,使用免费的企业邮箱即可。比如,exmail.qq.com提供免费的企业邮箱,配合foxmail,实现桌面接收和发送邮件。

 

3. 公司logo

需要准备好源文件。


4. 网站构思

比如初略的网站架构,页面呈现思路,品牌传递的价值,公司宣传语的设定等。


5. 网站素材

高清图片,高质量文案,视频,图表,PDF文档,博客或技术文章等。这一部分,主要考虑两个方面,一方面是我们的客户想要什么我们就提供什么,一方面考虑搜索引擎的索引,什么样的内容和页面能够帮助我们获得更好的排名和展示。


 

除了这些基本的准备,在与服务商接洽过程中,也建议了解以下信息:

1. 建站选用的系统是什么,主要考虑使用是否方便,功能是否完善。

2. 模板建站还是个性化建站,在预算有限的情况下,建议首页个性化定制,其他页面模板化;如果预算充足,建议所有重点页面均做个性化设计,有利于更好的展示品牌形象和传递品牌价值。总之,个性化建站各方面都优于模板建站,比如更好的用户体验,更好的搜索引擎索引等,除了时间略长。

3. 建站流程,以及建站时间和人员的规划表是否完善。以下是一份建站流程。


引擎力外贸建站流程.jpg


4. 服务器所在位置

通常情况,外贸网站的服务器一般设置要求在海外,而美国是常见的服务器所在地。因为服务器的访问速度和实际的物理距离有关系,外贸站的客户在海外,这样一来机房更近,访问速度就更快。

 

5. 是否有SSL证书

SSL证书.jpg


6. 是否有CDN加速

CDN的全称:CONTENT DELIVERY NETWORK,即内容分发网络。其基本思路是尽可能避开互联网上有可能影响数据传输速度和稳定性的瓶颈和环节,使内容传输的更快、更稳定。

 

第一:有利于GOOGLE排名

GOOGLE已经把网站的打开速度当作一个重要的指标,所以网站的打开速度会影响排名。使用CDN之后,网站由于打开速度变快,这样可以减少跳出率,也可以增加用户对网站的友好体验。

第二:有利于转化

毫无疑问,用户访问网站的时间提高了,跳出率减少了,当然会利于网站的转化率和销售量。

第三:网站不容易宕机

如果网站没有使用CDN,如果在同一时间涌入大量的流量,那么网站就会很可能会宕机。使用CDN之后,可以减少网站宕机的情况,同时你的网站可以接收更多的流量。

 

7. 是否是响应式网站

第一: 网页所有元素,均可设置五种屏幕(电脑宽屏、平板横屏、平板竖屏、手机横屏、手机竖屏)下的适配样式。

第二:网站所有图片自动生成不同尺寸,根据屏幕大小获得取最适合的一张图片,满足各种屏幕尺寸设备的清晰显示及快速打开。

第三:多个网站只需一个后台即可完成全部维护,无须额外增加负担。

第四:PC、手机、平板同一个网址,无须额外申请或解析域名,大大提升用户体验度。除了能让网站更快打开,还更容易被记住,对于企业的品牌推广有一定作用。

第五:同网址可有效提升网站排名,在移动端、电脑端同步排名,无须进行多次推广。

第六:更易于营销工作的展开,网站能够在移动设备上显示,能够为公司营销部门减少很多工作量,可以随时随地查阅网站资料,向客户展现案例等。

第七:管理方便。一个网站即可同步解决电脑、移动端等多个终端网站建设问题,能有效为企业降低成本。

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