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引擎力谷歌推广实战分享:如何提高你的Google Ads质量分

谷歌优化 发表于 Google左侧排名  | 阅读: 351 次 

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什么是Google Ads质量得分?

谷歌衡量广告相关性的方法之一是通过质量评分(Quality Score),这是一个关键字级别指标,范围从1到10,说明你的广告与用户的相关性。

质量分数的构成要素为:

  • 历史点击率(CTR)。

  • 关键字与广告的相关性。

  • 关键字和广告与搜索查询的相关性。

  • 着陆页质量。

为什么质量分数如此重要?质量分数是决定广告排名的关键,它决定了你的广告在Google搜索引擎结果页面(SERPs)中的位置,它也是谷歌决定你的点击成本(CPC)的一个因素。

总之,你的质量得分越高,越好,因为谷歌会惩罚那些低质量分的广告商,很少展示他们的广告。Wordstream的一项研究显示,质量分数可以节省高达50%-400%的成本,所以提高你的关键词质量分是非常重要的,如果你的得分低的话。

如果你运行的是谷歌授权账户,低质量分数会让你的整个账户处于暂停的风险中,所以你需要尽快补救。

引擎力谷歌推广实战分享:如何提高你的Google-Ads质量分.jpg

寻找低质量分数关键词

有了下面的脚本,修复低质量分数关键字就变得容易多了。这也会为你节省时间,你可以花在更有趣的活动上。您所需要做的就是设置一个质量分值阈值,脚本会将得分等于或低于该值的关键字发送电子邮件给您,这样您就可以立即解决问题。

它还可以为您标记关键字,使它们更容易找到。如果你有一个零容忍政策,它也可以为您暂停关键字,但在这种情况下你要确保你的门槛不是太高。

在进行测试运行以检查一切是否正常工作之后,我建议根据您希望脚本多长时间检查一次质量得分,建立一个定期的时间表。


如何弥补低质量分数?

一旦脚本找到您的质量分数关键字,艰苦的工作就开始了。修复或删除关键字非常重要,可以防止它们对您的帐户造成更大的损害。

从根本上说,质量分数评估相关性,这就是为什么点击率(CTR)是一个很好的性能指标;低点击率意味着用户可能发现广告与他们的查询无关。


以下是一些应对低质量分数的建议:

  • 改进广告文案,包含关键字。重写低点击率的广告语,并确保在你的文案中包含相关的和高搜索量的关键字。A/B测试你的广告,找出哪些表现是最好的,并学习如何不断改进你的广告文案。还可以尝试使用广告附加信息,通过增加广告的可见性来增加点击率,比如附加链接。

  • 提高你的着陆页。检查所有目标url是否正确,加载时间是否太慢,因为这是谷歌最不能容忍的问题。看看谷歌关于登陆页面体验的指导方针,看看是否有什么地方可以改进你的网站。

  • 改变广告组,将其与更相关的广告放在一起。保持广告组细分也是关键。根据特定的关键字目标来划分广告组,让高质量分的关键词在正确的广告中。低质量的关键字可能只属于另一个更相关的广告组。

关键字需要一些时间来产生足够的展示以获得有意义的质量分数,所以不要急于删除新添加的关键字。


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