引擎力Google优化技术分享：关键词优化

关键词优化

关键词优化，具体包含关键词布局和关键词着陆页优化。本节提供了关键词优化的常见问题供大家参考。

关键词布局

关键词布局的意义在于让搜索引擎发现网站并索引，从而在用户搜索结果中进行展示。那么,搜索引擎如何找到网站中的关键词，并体现网站与之相关性，从如下几方面进行分析：

1.标题标签和元描述(Title&Meta Description)包含关键词

标题标签和元描述是网站优化的重要元素，布局与网页内容密切相关的关键词，可以帮助搜索引擎了解页面主题，并根据相关的关键词为网页建立索引。标题标签和元描述布局在HTML代码中的Head部分，形式如图1所示：

图1 代码中的标题标签和元描述示例

标题标签和元描述，作为元标签，意思是它提供关于 HTML/XHTML文件的信息， 但不在页面上显示给用户。这并不意味着用户看不到它，它们会出现在搜索结果页面， 标题标签也会出现在浏览器的顶部。标题标签和元描述出现在搜索引擎结果中，形式如图2所示。

图2 谷歌搜索结果截图

（1）写标题标签应注意的几个方面：

①标题标签的长度通常建议在70个字符以内。现在很多SEO检测工具甚至建议60个字符，因为这样的长度允许整个标签在搜索结果中完整展示，方便用户阅读。也可以根据实践，控制在90个字符以内。

②保证网站上每一张页面的标题标签都独一无二。避免误导用户与搜索引擎索引。

③在标题标签中使用关键词，并把重要的关键词放在标题标签的前面。当用户使用这些术语执行查询时，搜索引擎将在搜索结果中“加粗”或高亮显示这些术语。

④避免关键词堆砌。没有必要让相同的单词或短语多次出现。另外，尽量为每个页面设置不同的主题，这样就不会在多个标题标签中重复使用相同的关键词。否则可能会导致同一个网站内的网页竞争，从而导致搜索引擎无法确定最佳的页面排名。

⑤标题标签建议包含品牌词。可以在每个页面标题的开头或结尾包含品牌词，用一个分隔符（如连字符、冒号或竖杠）与标题的其余部分分隔开来。品牌词的布局有利于品牌推广。

（2）写元描述标签应注意的几个方面。

①元描述标签的长度通常在160个字符以内，这样整个标签能够适合搜索引擎结果页展示，方便用户快速阅读。也可以通过实践，控制在300个字符以内。

②网站上的每个页面都应该有一个独一无二的元描述。谷歌建议在主页或其他聚合页面上使用站点级描述，在其他页面上使用页面级描述。

③对于大型网站，创建独特的元描述可能很费时。建议对重要的页面，如首页、聚合页做独特的描述；在其他页面，如产品详情页等，读取摘要内容或者撰写一套模板通过产品名称的不同来区分。

④元描述标签中包含关键词，但避免关键词堆砌，关键词出现一次即可。

⑤元描述建议是一个完整的句子。同时，描述就像简短的广告，写一些丰富的描述或提取一些相关性很强的亮点吸引访问者。

⑥增加CTA字词，吸引用户采取行动，访问站点，如Contact Today for Free Sample等。

2.Heading标签包含关键词

Heading标签，在HTML中用于定义页面的标题，包括H1标签、H2标签……H6标签。与前面的Title标题标签不同的是，Heading标签是展示在页面上，可供用户查阅的。标题由<hn>定义，其中“n”为1～6的数字，确定标题在标题结构层次中的位置，其中H1标签非常重要，H6标签不那么重要。

Heading标签对于搜索引擎来说是至关重要的。搜索引擎使用Heading标签来识别整个页面内容中的重点关键词。通常标题会简要说明后面的文本部分是关于什么的。因此，建议在标题中使用已经存在的重要关键词。标题在页面上的层级越高，它就越重要。但是，不用在标题中使用太多的关键词。关键词应该与内容有直接的关系，并且符合可读的句子结构。

（1）以下是一个页面的标题结构示例：

<h1>主标题</h1>

<h2>副标题1</h2>

<h2>副标题2</h2>

<h3>次级副标题1</h3>

<h3>次级副标题2</h3>

<h2>副标题3</h2>

<h3>次级副标题1</h3>

<h3>次级副标题2</h3>

<h3>次级副标题3</h3>

<h2>副标题4</h2>

<h2>副标题5</h2>

（2）通过Heading标签构建结构良好的HTML文件为用户和搜索引擎提供帮助。

①Heading标题可以被浏览器识别，但是浏览器可能无法识别或显示自定义样式。

②给出一个清晰的结构。用户可以清晰看到页面内容结构，并快速划到自己感兴趣的部分。

③搜索引擎从H标签中获取页面的关键词信息，识别页面结构。

④从代码上可以很容易地对所有标题的样式进行更改。只需要对CSS文件进行一个小的更改，所有的标题都可以进行统一设置。

3.正文内容体现关键词

正文内容是体现关键词相关性的最重要部分。前面提到的TD标签、Heading标签，是对页面内容的提炼，包含关键词是告诉搜索引擎一些相关的信号，而页面最终能否获得较好的关键词排名，主要还取决于正文内容。在后续的关键词着陆页优化策略中有详细的解释，在此简单列出几项优化意见。

（1）正文前100个单词中体现核心关键词。

（2）正文后200个单词中体现核心关键词。

（3）每一段开头使用核心关键词。

（4）每100～150个单词中体现一次关键词。

（5）除了核心关键词以外，还要使用精准关键词，创造合理的关键词结构。

（6）锚文本使用核心关键词。

（7）相关关键词出现在内容中利于搜索排名。

例如，搜索Ink Cartridge的时候，搜索结果页面下方有“Searches related to ink car-tridge”，如图3所示。如果这些相关关键词能够出现在Ink Cartridge的页面内容中，更有利于获得较高的排名。

图3 相关关键词谷歌截图

关键词着陆页优化

1.着陆页的内容形式

（1）一篇文章。

（2）一篇博客。

（3）一个产品页面。

（4）首页或目录页。

（5）一个权威指南（PDF）。

（6）一张图表。

（7）一个视频。

2.适合着陆页优化的技巧

（1）选择适合这张页面优化的目标关键词，建议筛选与页面主题匹配的所有关键词。

（2）确保内容的原创度，同时，在理论上，文字字数越长越好，以在不影响用户体验度的情况下达到1000字以上为宜。

（3）确保内容的质量，植入关键词，考虑用户需求。

（4）前100字出现核心关键词，保持重要的内容在页面上方。

（5）Heading标签出现核心关键词，尤其是H1和H2标签。

（6）图片优化，页面图片的Alt标签中包含关键词，最好图片命名也包含关键词。

（7）着陆页URL地址包含关键词。

（8）着陆页对应Title和Description包含关键词：核心关键词一定要出现在Title和Description标签中，而且越靠前越好。

（9）使用直截了当的CTA按钮，如Download，Request a Sample，Sign Up，Learn More，Get Started，Join Us等。

（10）持续的着陆页文案优化与关键词调整。

（11）关键词优化结合链接策略：站内链接、锚文本链接、面包屑链接、导航链接、站外链接等都包含核心优化的关键词。

（12）关键词与内容营销，对应优化的关键词需要有相关的内容做支撑。

（13）主题清晰。

（14）使用结构化数据。

（15）提高着陆页用户体验度。

3.提高着陆页用户体验，降低跳出率

搜索引擎的目的是给每个搜索者提供尽可能最符合需求的搜索结果。

对于每个网站而言，提高用户体验度，就意味着用户花在网站中的时间会更久，同时谷歌会认为这张页面是有价值的，从而传递有价值的信息给搜索者。

这里主要考虑如何降低用户的跳出率。跳出率是指当用户到达一个页面，在没有任何其他交互时离开，就会发生一次跳出。跳出与停留在页面上的时间无关，只要用户通过访问该页面，并且只访问了该页面后就离开，这就算作一次跳出。

以下是一些提高着陆页用户体验、降低跳出率的方法：

（1）提高内容可读性。

①文章质量：输出观点，语法正确，无拼写错误。

②控制每个段落的文字量：建议一个段落最多由5～6句话组成。一个段落通常支撑一个核心观点即可。

③使用小标题：一个人阅读一篇在线文章的平均时间只有37秒。我们可以通过添加小标题来增加阅读时间，帮助读者浏览内容，快速理解文章内容。但要确保标题是有价值的。

④使用项目符号：当有大量的数据和内容挤在一个段落里的时候，用项目符号的方式列出来会让阅读变得更容易。一般规则是，如果一段话要列出三个或更多个点时，使用项目符号。

⑤留白：过多的文字会让访问者视觉疲劳（并且很可能增加跳出率）。为了防止这种情况，可以将一些媒体元素，如视频和图片等，插入到大量文字的段落间隙，使阅读体验更好。

⑥图片/视频：为了说明正在讨论的观点、数据或步骤，适当插入图片以及视频说明有利于提升可读性。观点越复杂，就越适合用图像或者视频进行呈现。

（2）“水桶队”技巧。

“水桶队”最初是指一群人将一桶桶的水从一个人传递到另一个人去扑灭火灾。这里指一种捕捉和保持读者兴趣的文案写作技巧。在文案中，水桶队指的是连接一个想法到下一个想法以保持写作流畅的一系列单词。保持流畅，就能保持读者的兴趣。举例如下，供参考：

① 常见句式：

Do I have your attention?

Think about that for a minute…；

I know the feeling:

OK,I know what you're thinking。

② 介绍性句式：

Do you want to learn how to…?

Have you ever found yourself…?

Imagine what it would be like；

Have you wondered why…?

③ 内容主体：

Let's get started；

Let's dig a little deeper

Let me explain；

Let me show you how；

Conclusion bucket brigades；

In short；

Let's recap；

In a nutshell；

But don't take my word for it。

这种方法意味着把最有价值的信息放在文章的顶部，不太重要的信息放在下面， 如图4所示。浏览文章的读者很少能到达页面的底部，所以在文章开头给他们想要的东西是有意义的。

图4 金字塔写作模型①

①参考来源：https://hotblogtips.com/the-inverted-pyramid。

（4）改善网页上的用户体验（UX）。

通常情况下，高跳出率源于可读性低和用户体验差。但对于用户体验问题，很难绝对地指出影响因素究竟是哪些，因为涉及的影响因素比较多。这里有几种用户测试工具，可以给出一些用户与网站的互动数据，同时给出一些改进的建议：

①https://www.crazyegg.com/

里面对应的Heatmap,Scrollmap和Confetti功能可以帮助了解设计缺陷。

②https://www.optimizely.com/

主要针对于着陆页A/B测试。

③https://marketingplatform.google.com/about/optimize/

谷歌Optimize可以帮助营销人员优化用户参与度和转化率。谷歌Optimize的免费版本是一款流程化的、用户友好的软件，它简化了A/B测试，并使用先进的建模功能来提高用户参与度，优化用户体验。而谷歌Optimize最大的吸引力可能是它与谷歌分析的无缝集成，从而允许营销人员利用现有资源快速进行进一步分析。通过谷歌Optimize，营销人员可以使用已有的分析指标，在熟悉的界面执行复杂的优化测试。

④https://www.clickflow.com/:用于帮助企业在不建立反向链接或创建更多内容的情况下增加自然流量。

（5）提升网站加载速度。

网站加载速度对用户来说非常重要，因此谷歌把它作为一个排名因素，网站加载速度决定了网站在谷歌搜索结果中的表现。谷歌建议PC端的访问速度在3秒以内，移动端的访问速度在2.5秒以内。

①帮助提升网站速度的工具。

https://pagespeed.web.dev/

https://amp.dev/

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

②帮助提升网站速度的方法。

减少页面上不必要的代码；

延迟加载JavaScript；

减少服务器响应时间；

根据需要选择合适的服务器；

使用浏览器缓存；

启用压缩；压缩图像，以减少30%～40%的页面大小。

4.合理利用选取的关键词对YouTube视频页面进行优化。

视频（主要来自YouTube）是SERP中的一个常见特性。YouTube是互联网上最受欢迎的视频网站，每月有20亿活跃用户，每天10亿小时的视频被观看。它还是全球第二受欢迎的社交媒体平台和第二大搜索引擎，如图5所示。

图5 YouTube在Alexa.com的排名

电子邮件中的视频可以增加200%～300%的点击率，在登录页面上添加视频可以增加80%的转化率，73%使用视频营销的B2B公司获得了较高的投资回报率，如果是声音信息，人们在听到三天后只能记住10%，但如果是视频信息，则能记住65%;销售视频能增加67%的购买意向。

虽然视频营销并不适用于每个人，或者不一定适用于每个行业，但随着信息技术的进步，视频热度的上升，现在是进行视频营销的最佳时机。

使视频SEO友好，才能创建优质视频。就像谷歌的爬虫一样，YouTube的算法通过收集和分析视频信息来工作。文件名、标题、上传内容的描述，所有这些元素都会影响YouTube搜索结果中的排名。以下分享一些技巧：

①视频名称：在网站上上传图片时，需要在图片标签中植入关键词，因为谷歌会爬取图片的“Alt标签”。同样，在YouTube上传视频时，也应该在视频名称中植入关键词。

②视频标题：撰写一个吸引眼球同时SEO友好的视频标题。例如，问答类的标题：How to Implement the Best SEO Techniques in 2020？How to系列的问答类内容在YouTube视频广告中是最流行的。再比如，核心关键词+副标题的形式：SEO Techniques 2022：10 Most Importment Techniques for Google SEO in 2022。标题应该由5个以上单词组成，并至少包含一个关键词，这不仅能让视频在YouTube上获得更多点击量，也有助于提升企业的谷歌SERP排名。

③视频描述：因为YouTube的爬虫无法“观看”视频，因此要依靠文字描述来确定视频内容。但这也不是说在视频描述中只要添加关键词就可以了，而要站在用户角度考虑，用语言描述视频的内容，长度没有限制。

④Tag标签：添加合适的标签也可以帮助提升视频排名，在标签中需要植入关键词，越重要的关键词标签越放在前面。添加标签之后，视频将有机会在YouTube的侧边栏“相关视频”中展示。

⑤创建自定义缩略图。

大多数搜索引擎将点击率视为影响排名的因素之一。因为某搜索结果得到点击，说明其确实存在价值。那么拥有一个吸引眼球的缩略图就能帮助增加点击量。一张优质的缩略图能让用户快速了解该视频的内容。建议创建自定义缩略图，而不是使用YouTube截图。

⑥创建视频播放列表。

用一系列视频讲述一个主题，即播放列表。收看播放列表中的所有视频能让用户在YouTube频道停留更长的时间，并产生更多互动。创建播放列表不仅能让客户更加关注频道，同时用户的频繁互动也能让YouTube给到视频更好的排名。

⑦制作更优质的视频

为了制作更优质的视频，可以直接在YouTube搜索目标关键词，查看其他视频创作者在制作什么样的内容。也可以根据YouTube搜索框给出的搜索建议，制作视频内容。

⑧YouTube视频优化工具。

可以在google.com中搜索“YouTube SEO Tool”找到很多YouTube视频优化工具，以下工具仅供参考：

https://www.tubebuddy.com/

https://www.tubics.com/

https://tuberanker.com/

关键词优化FAQ

1.关键词多久可以获得谷歌首页排名

关键词有难易度和竞争程度高低之分。通常情况下，关键词竞争度越低，获得首页排名的时间越短。同时，也可以从网站角度分析，不同的网站对应DR（DomainRating）不同，通常认为DR越高，获得排名越容易，反之亦然。

通常情况下，一个全新的站点，关键词月均搜索量在300以内，经过一年时间可以获得首页排名。不过获得首页排名的速度也受到优化工作的影响，如网站的内容丰富度、原创度、可信度、技术性SEO等。

2.关键词排名的稳定性

（1）总的来说，谷歌的关键词排名相对稳定，首页的排名相比第2/3/4/5页及以后的页面更加稳定。

（2）在谷歌新算法RankBrain（AI机器学习算法）发布之后，可以发现排名经常发生一些波动，搜索同一个关键词10分钟前与10分钟后的搜索结果都有一定的波动。那么SEO优化人员能够根据RankBrain这个新的算法来调整SEO优化策略吗。答案是不能，因为这个RankBrain不像之前推出的熊猫算法和企鹅算法，它是一种查询解释模型。它可能会研究一些东西，如搜索者所在的地理位置、个性化的特征或其他一些方面。总之，它会解释这些搜索关键词，然后尝试了解其查询背后的意图，从而对搜索结果页进行排名。RankBrain帮助谷歌理解查询词，所以虽然搜索者通过不同的词进行搜索，但若意图一样，那么显示结果页也会差不多。

（3）从RankBrain能够理解搜索者意图角度出发，可以得到如下信号：

①关键词匹配不那么重要了。

②链接多样性不那么重要了。

③锚文本不那么重要了。

④新鲜度非常重要。因为谷歌希望提供给搜索者最新最好的搜索结果。

⑤域名权重很重要。因为谷歌不会给低质量的域名进行排名。

⑥参与度很重要。这里主要指页面的用户体验度、页面访问时长、跳出率等，确保着陆页是高质量、高体验度的。

⑦话题相关性很重要。体现在用语、内容丰富度、维度多样化等诸多方面。

⑧内容深度很重要。谷歌希望帮助搜索者解决问题，因此会将更加全面的搜索结果页展示靠前，我们在优化着陆页的时候，需要丰富实质的内容，而不是一些浅显易见的内容。

⑨本地化SEO很重要。因为RankBrain会有地域性方面的考虑，所以本地化SEO很重要。

以上内容中提到的不那么重要的事项，并不意味着完全不重要。就当前的SEO优化而言，关键词匹配、外链多样化和锚文本仍然是重要的，只是在对重要事项的排序中，可以加强相关性、内容广度、内容深度以及用户体验度。

3.月均搜索量只有10的关键词是否保留

与产品或服务相关的所有关键词都可以保留。首先，关键词的搜索量低，但可能竞争程度并不低；其次，搜索量低，但如果是很精准的利基市场关键词，非常建议保留，因为这类词的转化通常会更好；最后，从提升网站内容的深度和广度方面出发，搜索量低的词作为相关性体现，可以提升着陆页质量。

4.只优化搜索量高的核心关键词是否可以

答案是否定的，即不可以只优化搜索量高的核心关键词。具体原因如下：

（1）与核心关键词相对的是长尾关键词，那么只优化核心关键词，就意味着放弃了长尾关键词，而优化长尾关键词是能够让网站从竞争中脱颖而出的好办法。

例如，折弯机这个产品，常见的核心关键词有Press Brake，Hydraulic Press Brake，Cnc Press Brake，Bending Machine等，通过竞争对手分析与关键词分析后，发现一个用户搜索的维度，按照不同的吨位来分类产品，搜索量不高、但词量很多（如图6所示）。于是按照长尾理论，从吨位出发架构网站和进行关键词优化就是一个出奇制胜的妙招。

对于一个新的站点而言，想要通过一些大词去和竞争对手竞争，无疑是以卵击石。而从一些长尾词角度出发，不但可以尽快获得精准流量，还可以让网站良性发展。流量逐渐增加的同时，网站的权重逐渐积累，从而带来更多高搜索量的关键词排名。

图6 折弯机吨位相关键词Google Adwords后台数据

（2）核心关键词的竞争程度一般都很大，因此很难在短时间内把核心关键词做到谷歌首页。例如，一个月均搜索量在4000左右的关键词，所需时间不低于2～4年，甚至更久。而执行长尾关键词，网站可以在3～4个月的时间内获得一些精准流量和转化。

5.影响网页获得关键词排名的因素

（1）内容：内容是否与用户搜索的内容相关？

（2）性能：网站加载速度快，工作正常吗？

（3）权威性：内容是否有用，内容是否被其他权威网站作为参考或引用过？

（4）用户体验：网站设计如何？导航方便吗？安全吗？跳出率高吗？

6.关键词优化的重要步骤

（1）选择合适的域名：包含品牌或关键词，且方便拼写。

（2）关键词策划：整理出适合优化的目标关键词。

（3）网站内容与优化：导航页、产品详情页、博客页、PDF、FAQ、视频、图片等

着陆页优化，如标题、关键词植入、话题、文案质量、新鲜度、长度等。

（4）代码优化：友好的URL地址、Title、Description、Heading标签、Alt标签、404优化、代码压缩、内部链接等。

（5）技术性SEO:谷歌结构化数据优化、站点地图优化、Robots优化。（6）获得外链：多样化、相关性、权威性、持续性。

（7）周期性检查与数据分析：404错误、网站访问正常与否、网站速度优化、移动端站点检查、GA与GSC数据分析。

7.让一个网站快速获得关键词排名的方法

大家都知道SEO是一个耗时较久的过程，所以一般意义上的快速通常是指至少3个月，甚至1~2年。另外，关键词中的长尾关键词获得排名应该是最快的，如果SEO策略实施得当，半个月左右长尾词可以获得首页排名。

所以快速获得关键词排名的方法就是：第一，关键词通过研究后，优先优化那些搜索量不错但是竞争度小、难度较低的关键词；第二，将关键词布局到合适的着陆页，然后合理安排站内外优化。除了SEO，PPC也是一个能够快速给关键词排名的方式。