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引擎力谷歌优化实战总结:如何选择合适的应用页面架构

谷歌优化 发表于 Google优化  | 阅读: 175 次 

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1. 为什么要进行应用页面的拓展与优化?


在网站搭建过程中,除了产品主维度的搭建,产品次级竞争维度的延伸拓展是提升网站页面数量和站内关键词覆盖面的最有效方式之一。而这其中产品应用页面的拓展优化也是最常见的次级竞争维度类型。由于大部分行业的产品往往能够在不同的场景或者用途上得到应用,因此许多用户在搜索特定产品时,也会直接从其想要的应用角度出发去搜索。

以大型商用地毯行业为例,商用地毯往往可以被应用于不同的公共场所,比如电影院、餐厅、办公场所等等,而这些对应的场所与企业在搜索时往往会在产品关键词前、后或者中间直接加上自己的定位,比如大型公司在采购办公室地毯时,除了直接搜索commercial carpet外,也会搜索commercial office carpet, carpet for office room这样的应用方向词。那么如果这个时候我们能够在站内设置对应的office carpet方向的应用页面,就有很大机会吸引到潜在的办公室地毯采购客户,从而进一步促进相应询盘的转化。


2. 如何选定对应的应用架构?


应用维度页面从层级上往往分为两级,应用列表页与下级具体应用详情页。但在实际的谷歌优化过程中,我们应当如何选定具体的应用页面并进行相应优化呢?

1) 选定/拓展应用架构

在进行应用页面的搭建和具体优化前,首先需要确认应用页面的架构和对应关键词。根据引擎力以往的优化经验,往往可以从以下几个方法进行应用维度的选定或进一步拓展:

  • 参考竞争对手:针对对标的竞争对手网站(特别是高流量的网站)进行架构挖掘,是拓展应用次级维度的有效方法之一。除了基本的点开竞争对手页面进行应用维度的查找外,也可以用semrush工具进行进一步的应用维度挖掘和关键词流量查找。确认好对标的竞争对手企业后,可以先打开竞争对手的网站进行网站架构的检查,一般的企业站在顶部/底部导航都会有重要类目的展示,如果这个竞争对手也把应用类目作为重要的一个产品展示维度,那么一般都能在导航栏直接找到。比如下方截图显示的hose reel的竞争对手就在顶部导航直接展示了application类目。

竞争对手.png

竞争对手截图示意

除此之外,由于不是每个竞争对手都会将应用维度放在较显眼的位置,且很多竞争对手自己本身可能也并没有应用维度拓展的概念,只是在博文中或者把我们的应用维度做为产品分类的主维度去体现,因此对于一些行业而言,应用拓展维度会需要结合semrush数据来判断可能进一步拓展的应用方向

semrush截图.png

semrush截图示意


  • 参考ads提示:除开客户和竞争对手给到的提示,当在ads中搜索核心产品词时,一些高搜索量的产品词会出现filter来进一步筛选精准词,而这些filter选项也是谷歌根据用户的搜索习惯帮我们做好的现有分类,而这其中也有可能有application相关的拓展。

  • 利用联想功能:由于谷歌拥有自动联想填充功能,因此也可以用产品词+“in”或者“for”的方式通过谷歌搜索功能来调研一般用户会搜索产品的哪些应用方向,再将这些联想词放到ads工具中去进行进一步的挖掘

联想功能.png


在根据上述方法选定/拓展应用架构后,我们就可以开始应用列表页与下级详情页的优化布局了。


3. 应用架构的常见类型


一个网站的应用列表页往往有三种架构类型:

一种是站内产品线整体统一或整体应用方向较小,在这种情况下只有一个统一的应用列表页,那么在筛选统一的应用列表页关键词时,可以用总页选择的核心产品词+application(s)/use(s)等方式去选定相关词,这边还是以最开始提到的carpet项目为例,进行ads工具的相关截图示意:

image.png

ads相关截图


第二种情况则是,公司有好几条产品线,本身很难找到合适的关键词去概括所售产品以及对应的应用方向,那这种情况下也可以将产品线作为分类的依据,再进行下级产品线应用的对应拓展。

第三种情况,产品线本身用途较多,可以找能够概括多个用途的大方向作为列表页,并从大方向出发进行相关应用关键词的整合。

作为常见的次级竞争维度类型,合适的应用板块拓展不仅能够帮助我们有效地拓展页面数量,增加网站整体量级,也能够很好地通过应用词帮助网站获得更多的流量与曝光。当我们通过客户、竞争对手以及谷歌工具提示选定了架构之后,我们能够通过站内与站外结合的SEO优化方式去推进应用板块的流量提升。


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