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外贸网站SEO之决胜竞争对手关键词

谷歌优化 发表于 英文网站SEO  | 阅读: 88 次 

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在网站优化的过程中,非常重要的一步就是给网站找到最匹配、最全面的关键词,那么分析竞争对手的关键词是一种非常聪明,也非常高效的方法,或许能帮你把网站流量推进到一个新的高度。


竞争对手关键词分析的主要目的

  • 发现用户感兴趣的信息,因为关键词是用户搜索的字词,通过关键词,可以了解用户对哪些信息感兴趣并对应生成内容。

  • 完善网站架构,因为一个关键词往往代表一类产品,一个信息点,或一个品牌,因此通过分析关键词有助于我们完善网站的架构。

  • 保持竞争力,发掘更多可优化的关键词避免落后。

  • 寻找新的机会,筛选出没有想到去优化的关键词可能是什么。

  • 诊断关键词性能,借此了解为何对手超过自身或获得更多的自然流量的原因,仅使用可支配的资源即可成倍地增加流量。

  • 发掘令人惊艳的,不被发现的好关键词。

  • 挖掘已经在你选定的市场的网站上存在的有利可图的关键词。


竞争对手关键词分析步骤

步骤#1:收集竞争对手的关键词

通过第一部分中的SEO分析,我们会得到竞争对手的相关关键词,收集这些关键词到表格中。


步骤#2:开始过滤关键词

有了关键词列表之后,就可以开始评估它们的竞争力了。首先要做的是开始消除显然太有竞争力的关键词。你不必从数据库中删除这些关键词,因为它们将来会派上用场。只需暂时忽略它们,然后为要切入的关键词创建一个新的电子表格。由于你已经将关键词插入相关工具中以查找其各自的统计信息,因此你可以筛选这些数字并找出竞争激烈的关键词。


步骤#3:深入挖掘

到该过程结束时,你应该拥有更小的关键词列表。建议保留最初的10%到20%。快速浏览列表,并排除所有与你的网站无关的关键词。到这一步,你可以从用户的角度了解它们的排名难度。对于每个关键词,将其在Google中搜索。建议从前3页开始查看。如果不确定关键词的竞争程度是否足够低,请继续查看下5到7页的网站。

查看每个关键词的结果,你需要评估以下内容:

  • 有多少(和什么质量)反向链接指向该页面

  • 有多少(和什么质量)反向链接指向该域

  • 如果我是搜索此关键词的用户,我会对这个结果完全满意吗?

  • 是来自公司官网还是问答或论坛站点的结果?

  • 结果是否在Blogger或WordPress等免费博客平台上发布?

  • 网页加载快吗?

  • 网页适合移动端浏览吗?


你也可以根据需要在分析中添加任何其他Google排名因素。


步骤#4:确定要使用的自然关键词

分析完每个关键词后,你必须决定哪些关键词值得我们安排优化。

要作出这个决定,你需要首先考虑以下因素:


  • 你的域名有多强? (有多少个链接指向,域名权重如何?)

  • 获得反向链接的能力如何? (否拥有SEO经验?否有相关资源获得链接?)

  • 你的内容生产能力如何? (是否具备创建最佳内容的技能或有足够的经济实力进行外包?)

  • 为特定关键词创建特定页面时,其信任值和相关性是否能够超过其他搜索结果。


你的域名越强大,排名就越容易。你越容易获得高质量的反向链接,排名就越容易。你对内容的预算越大,制作其他人无法比拟的内容就越容易。这不仅使短期排名更容易,而且更容易留在那里。


步骤#5:分析各个网站的付费关键词

当你收集竞争对手的关键词时,你还导出了他们的付费关键词列表。像SpyFu这样的工具将为你提供每次点击费用和每月费用。这将为你指明竞争所需的资源。

你可能会考虑以下几点:

  • 你有付费广告系列的资金吗?

  • 你的销售渠道是否足够坚实,足以维持每月运行付费广告系列费用的客户转换?

  • 你是否有能力每月吸引足够的流量并转换足够的潜在客户?

  • 无论你作出什么决定,目标都是要使付费关键词的每次点击费用降低。


竞争对手关键词分析.png

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通过以上分析,你就能解开一些疑惑,比如:

  • 你要从什么角度跟竞争对手竞争?

  • 竞争对手的客户是通过哪些关键词找上他们的?

  • 你的竞争对手在投哪些竞价关键词?

  • 你应该投什么竞价关键词?

  • 你跟你竞争对手的关键词差距在哪里?

  • 哪些自然搜索关键词是你还没有做到的?

  • 你的网站能布局哪些长尾关键词?

  • ......

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