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谷歌seo竞争对手分析之知己知彼百战百胜

谷歌优化 发表于 英文网站SEO  | 阅读: 235 次 

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进行竞争对手分析是任何商业策略的重要组成部分,因为如果不知道你与竞争对手的排名,你就不可能知道哪些竞争对手是你最大的威胁,如何打败他们,或者你应该把精力集中在哪里。竞争对手分析是一种识别竞争对手,了解竞争对手的优势和劣势的方法,对于提高你的竞争优势是必要的,它可以帮助你衡量如何遏制竞争对手,完善你的战略。


我们这里提到的竞争对手分析,不是广义上的竞争对手分析,涉及一系列的工作,比如:

1. 如何确定竞争对手

2. 如何收集竞争对手的信息

3. 确定竞争对手的目标和战略

4. 评估他们的产品特性和优点

5. 确定竞争对手的市场份额

6. 确定你在市场中的竞争地位等


线上市场营销研究工具


如果想了解企业所在行业的线上市场营销研究,这里分享一些谷歌官方的免费分析工具供参考:


1. https://trends.google.com/trends/

谷歌趋势,使用实时数据来衡量消费者对你的品牌或竞争对手的品牌的搜索兴趣。想要看到搜索兴趣在你的类别或你的品牌? 对竞争对手品牌的兴趣如何? 想要监控全球相关查询? 谷歌趋势使用实时数据帮助企业市场营销人员衡量消费者长期的搜索行为。


首先输入你感兴趣的品牌、产品或类别的名称。一旦你的初始结果页面加载,点击“比较”进入另一个搜索词。你可以再加四个搜索词。向下滚动,可以按地区查看每个术语的兴趣和相关查询。您还可以选择特定的时间框架,将搜索范围缩小到特定的国家,或者根据搜索类型(web、图像等)进行过滤。

线上市场营销研究工具.jpg


2. https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/

这是谷歌的市场寻找工具,可以帮助企业制定全球性的营销策略。主要是可以通过谷歌的大数据了解哪些新的市场机会。

谷歌市场寻找工具.jpg


3. https://www.google.com/alerts

谷歌快讯,使用谷歌提醒来监控你的品牌和竞争对手。


4. https://shopping.thinkwithgoogle.com/

购物洞察,这个工具主要针对零售商在美国市场的数据情况。跟踪你所在类别的竞争产品,等等。购物洞察帮助零售商及时了解购物者想要什么。看看你是如何与竞争对手竞争并跟随你所在领域的趋势。在63%的购物场景中,购物者在作出购买决定之前会先上网,无论他们是在网上购买还是在实体店购买。通过对全美55,000+产品、45,000+品牌和近5,000个类别的每日搜索数据,您可以更好地了解客户的在线购物意图,并通过在线和离线渠道作出更明智的商品规划和营销决策。


有了购物洞察,你可以:

(1)看看你的品牌如何与你的同类竞争者竞争

(2)将你的产品的受欢迎程度与竞争产品进行比较

(3)分析你的产品在美国不同地区的表现如何

购物洞察.jpg


5. https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

“测试我的网站”,将网站的手机站点速度与业内同行进行比较,并得到一些提高速度的具体提示。


“测试我的网站”会告诉你:

(1)如果你的网站速度比前一个月更快或更慢;

(2)如果你的网站速度和页面速度被认为是快的,一般的,或慢的;

(3)与竞争对手相比,你的网站速度如何;

(4)网站速度对你的收入有潜在的影响。


测试我的网站”也让你测试和得到建议的修复多达5个页面在你的网站。

最重要的是,您可以生成一个完整的报告,汇总结果,便于在公司内部共享。


如何使用:

(1)输入您的域名。

(2)跳转到屏幕底部的结果。

(3)查看结果后,向下滚动,将您的站点与竞争对手的站点进行比较。

(4)评估对站点的影响速度。为此,你需要估计每月的平均访问量、转化率和平均订单价值。切换秒下拉菜单,可以看到基于站点速度提高多少的预期收入提升。

测试你网站上的重要页面,比如结帐或定价页面,找出如何优化它们的最佳方法。

(5)点击“生成报告”。这个报告将包含您创建的每个步骤的结果。

测试我的网站.jpg



6. https://www.thinkwithgoogle.com/feature/category-trends/us/month

无论是零售商、制造商还是服务提供商,都可以使用此工具来了解需求中的产品和服务类。企业认为,这些数据激发了内容创作、促销活动甚至新产品和服务的新方法。

think_with_google.jpg


7. https://growmystore.thinkwithgoogle.com/intl/en_us/onboarding

评估你的零售网站的客户体验,并得到如何改善它的建议。Grow My Store将基于对客户重要的研究,分析你网站上的客户体验,比如产品信息、商店细节、付款选择、送货方式等等。除了向你展示你的网站现在的表现,Grow My Store还建议了一些新的方法,你可以改进你的网站,在网络上定位你自己,并实现你的目标。你会得到一份完整的报告,这样你就可以很容易地挖掘你在哪些方面做得很好,找出你有机会改进的地方,并得到如何以及为什么要改进的建议。


如何使用:

(1)输入域名。

(2)选择你的企业是只在网上销售,还是只在实体店销售,还是在实体店和网上销售,然后点击

“Let 's go”。

(3)向下滚动可以找到一些你做得不错的领域的预览。

(4)要获得您的完整的个性化报告,包括您的客户体验评分,点击“获取我的完整报告”并输入您的详细信息。

(5)当您的报告准备好可以查看全文时,您将收到我们的电子邮件。这可能需要一些时间。一旦你收到邮件,点击“查看我的报告”,并开始探索如何衡量你的网站体验。您也可以点击“分享报告”,与您公司的其他人分享。


我们这里提到的竞争对手分析,是基于如何创建一个用户体验度高且适合目标群体访问的外贸营销型网站,以及为了更好的开展互联网营销而做的相关分析,主要从以下几个方面入手:

  • 确定竞争对手

  • 竞争对手网站分析

(1) 谷歌SEO分析

(2) 网站设计分析

(3) 架构分析

(4) 内容分析

  • 竞争对手的关键词分析


通过以上几个方面的分析,我们可以:

1. 优化网站架构

2. 优化网站用户体验

3. 定位优化关键词

4. 了解你的公司相比竞争对手有什么突出的优势

5. 了解潜在客户对哪些方面的信息有需求

6. 了解竞争对手的营销渠道,从而制定适合企业发展营销方案

7. 寻找新的市场机会

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