Google SEM优化师实战分享：谷歌广告推广如何找出优化关键词

1. 使用关键字规划师寻找新关键字

构建搜索网络广告系列时，您可以使用关键字规划师获取关键字提示并估计这些关键字的流量。此工具还会向您显示关键字列表的效果以及用户搜索相关字词的平均次数。这些信息可帮助您确定哪些关键字可能会提高您的产品所获得的点击次数和知名度。

2. 利用否定关键字提高点击率

通过搜索字词报告，您可以了解用户是在搜索什么内容时看到并点击了您的广告。此信息有助于您剔除效果不佳的关键字或添加新关键字。您也可以使用搜索字词报告来找出否定关键字。

默认情况下，从搜索字词报告添加到搜索广告系列的否定关键字会添加为完全匹配关键字。要更改匹配类型，请使用相应的符号。

您可以将否定关键字添加到广告组、广告系列、现有或新的否定关键字列表。

• 向广告组或广告系列添加否定关键字

• 1. 选择广告组或广告系列。每个否定关键字都会添加到与相应搜索字词关联的广告组或广告系列中。

• 2. 点击保存。

• 向现有否定关键字列表添加否定关键字

• 1. 选择否定关键字列表。

• 2. 从下拉菜单中选择一个现有否定关键字列表。

• 3. 可选：通过选中添加到广告系列，将否定关键字列表应用到与相应搜索字词关联的所有广告系列。

• 4. 点击保存。

• 向新的否定关键字列表添加否定关键字

• 1. 选择否定关键字列表。

• 2. 选择另存为新列表，并应用否定关键字。该列表将应用于与相应搜索字词关联的所有广告系列。

• 3. 点击保存。

• 4. 注意事项
  请确保您的否定关键字没有与常规关键字重叠，否则您的广告将无法展示。

3. 利用关键字匹配类型更有效地控制广告的展示对象

通过选择不同的关键字匹配类型，您可以更有效地控制哪些人可以看到您的广告。

例如，利用完全匹配选项，您可以指定确切关键字或该关键字的紧密变体形式（比如错误拼写或复数形式）。另一种匹配类型是词组匹配，用来指定某个确切词组。

4. 为搜索广告系列关键字选择匹配类型

为搜索广告系列的广告组添加关键字时，可以采用以下所列的某一格式输入关键字，从而选择所需的匹配类型。

针对广泛匹配，输入关键字时请不要设置格式（例如，女帽）。

对于广泛匹配修饰符，输入关键字时请先输入一个 + 号，再输入被修饰的字词（例如，+女 +帽）。

针对词组匹配，请在英文引号中输入关键字（例如，"女帽"）

针对完全匹配，请在方括号中输入关键字（例如，[女帽]）

5. 在关键字中使用符号

您可以在关键字中使用以下两种符号：和符号 (&) 和重音符号 (á)。系统会将包含这些符号的关键字视为两个不同的关键字，例如“sidewalk cafe”和“sidewalk café”就是两个不同的关键字。

系统无法识别的一些符号：

会被忽略的符号：您可以向关键字中添加英文句号 (.) 或破折号 (-)，但系统会忽略这两个符号。也就是说，系统会将“Fifth Ave.”和“Fifth Ave”视为两个完全相同的关键字。

无效的符号：如果您添加了含有特定符号的关键字，就会收到一条错误消息。以下是一些不能在关键字中使用的符号：, ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |

网站和搜索运算符：“site:”运算符将从您的关键字中移除。也就是说，如果您添加关键字 [site:www.yinqingli.com 引擎力]，系统会将其视为与 [引擎力] 相同。搜索运算符也会被忽略。