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引擎力谷歌SEM优化师经验分享: 创建Google Ads广告组的8个技巧

谷歌优化 发表于 Google优化  | 阅读: 34 次 

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技巧1. 优化否定关键字

否定关键字是您不希望广告显示的字词。例如,许多人开发了包含“free”或“jobs”等字词的否定关键字列表。这些条款表明搜索者可能希望找到您销售的产品或服务的免费版本,或者该人希望在您的行业中找到工作。这些情况中的任何一种都不会为您带来客户。

通过针对否定关键字优化广告,您可以帮助消除任何可能会浪费您的广告预算的潜在搜索。使您的列表更有效率,使他们能够直接关注最有可能与您的品牌互动的潜在客户,这将确保您的资金得到最佳利用。


技巧2. 删除所有重复的关键字

不删除重复的关键字是一个常见的错误。品牌认为,由于他们只是在与自己竞争,未能将其删除不会对他们的表现产生影响。

然而,它可能会让人进入某些误区。例如,如果您只降低了其中一个关键字的出价,而忽略其他版本,你可能不会意识到Google已经切换到其他列表了。

更新列表以删除重复项也可以使跟踪更容易。您希望您的数据尽可能清晰易懂,因为它会指导您广告系列的其余部分。Google Ads技巧中不能低估强数据的重要性。


技巧3. 竞标竞争对手的名字

Google Google Ads 允许您对竞争对手的名称出价。这使您能够与竞争对手的潜在客户联系并提醒他们再购买前可以多做些比较。

这些广告可能是有益的,因为您已经知道这些潜在客户对您的行业感兴趣。相反,您的优先事项在于让他们明白为什么他们应该考虑你们公司而不是其他人。

请记住,对于想要使用此策略的品牌,这里确实有一些规则。Google不允许您伪装成广告中的竞争对手。您也不能在实际文本中使用竞争对手的名称。但是,遵循这些规则的人可以快速联系到竞争对手的客户。

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技巧4. 监控关键字的质量得分

谷歌已经说明,他们不会跟踪帐户级别的质量得分,但他们似乎确实跟踪了品牌的广告能力,并用它来确定新关键字的每次点击费用。

要最大限度地提升品牌并降低费用,请跟踪每个关键字的质量得分。对于分数较低的关键字,您应该通过提高其着陆页和广告文案的相关性来改进它们。如果除了得分较低之外它们还表现不佳,请考虑从您的广告组中删除它们。


技巧5. 查看广告组的规模

当一个广告组里的关键词超过二三十个时,它们可能会开始阻碍您的表现。您希望确保广告语和目标网页与用户高度相关。

如果您的广告组太大,您可以将其拆分为至少两个广告组。这样做可以让您创建更加个性化的广告语,从而帮助您提高质量得分并为用户创造更具吸引力的体验。


技巧6. 监控人们转化输入的内容

除了跟踪您自己的关键字效果外,您还应该从另一个方向查看您的效果。检查人们最终登陆您的网页并进行转换所输入的词。

您可能会发现一些新字词,特别是广泛匹配关键字,人们在遇到您的某个广告,点击和与您的网站互动时会使用这些字词。这些新关键字可以作为效果很好的字词添加到您自己的广告组中。


技巧7. 删除表现不好的广告组

请注意,您希望尽可能严格控制广告组。您不希望关键字占用空间,并且可能会耗尽预算而无法带来好的效果。

定期检查您运行的不同广告的效果,并删除那些无法带来结果的广告。您的点击率可能是确定需要更改的广告的最有用指标,但有些人更愿意使用其直接转化率。


技巧8. 使用Google Ads构建自然搜索欠缺的词

对于许多品牌而言,获得高竞争度关键词排名可能是一项挑战。如果您在等待通过某些自然工作获得这些词的排名来吸引注意力,流量和点击,请考虑使用Google Ads 广告系列。这样您就可以获得这些重要搜索字词的展示。

您还将开始收集有关用户在从广告到达时如何回复您的目标网页的数据。这将为您提供有关修改的提示,这些修改有助于提高参与度并提升您的网站排名。


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