引擎力Google SEO优化师分享篇：外链效果评估

与其他的数字营销方式相比，外链构建不会在短时间内产生回报。大多数企业在SEO方面的预算是有限的，所以他们想看到的一定是可以追踪到结果的ROI（投资回报率）。建议可以从两个角度来计算投资回报率：短期和长期。不管是从哪个角度进行分析，都应该提前设置GA（Google Analytics）和GSC（Google Search Console）进行效果监控，同时也可以用一些其他的SEO工具进行效果追踪。

1.短期

要更好地理解外链建设的投资回报率，需要关注一段时期的数据。这段时期可能是几个月，也可能是一年或者几年，但不能仅仅是几个星期。公司的营销部门绩效考核不会有这么长的时间跨度，以下列出了一些短期的投资回报率考核指标。

对一个页面进行测试。比较简单的方法就是创建一个新的页面，然后开始对这个页面进行外部链接建设。这样做当然不会立即产生流量。比如，某个项目开始链接建设大约7个月之后，外链建设才开始发挥效果。

虽然一开始是有了一些点击量的增长，但要在经过长时间之后，才能看到比较大的投资回报率。

使用SEMrush和Ahrefs两个工具，可以直观地看到自然排名和搜索流量的变化。然后比较页面上线前后的自然排名和流量，通常在90天左右的时间范围内，就可以了解外链建设的回报。在刚刚开展链接建设的时候，投资回报率可能很少，甚至是负数。只有考虑长期效果时，外链构建的真正价值才会开始显现。

2.长期

从6个月甚至更长的时间来看，即使链接的数量急剧增加，要计算特定金额的投资回报率也十分困难。同时，这时候效果已经有了一定积累，如果要有更好的提升效果，就要付出比之前更多倍的努力。此时，评估ROI的最佳方法是域名权重（DA）之类的指标。

MOZ的域名权重是一项“MOZ开发的用于预测网站在搜索引擎中排名能力的指标”。它的分数范围是0～100分，100分是最高分。DA是一个对数，这就说明从10增加到20，要比从80增加到90容易得多。因此，要保持DA的持续上升，就要付出越来越多的努力。而且DA是一个相对数值，不是绝对数值，也就是说企业的目标并不是把DA提升到100。类似Facebook，YouTube和Wikipedia这样的网站都有非常高的DA，因为它们有数百万个输入链接和输出链接。企业需要研究竞争对手的流量和排名，并将自己网站的DA与竞争对手网站DA进行对比。企业在增加外链的同时，竞争对手网站也在增加。从长远来看，企业可以通过很多渠道建设高质量的外链，高质量外链需要付出很多时间和精力，但是这些都是值得的。网站的DA上升之后，会让网站的每个新页面的表现都比DA更低的网站好，也就是说，先前付出的工作能让之后的工作效果倍增。

还有一种计算ROI的方法是查看GSC（Google Search Console）的展示次数。有些营销人员只会把注意力集中在点击次数、浏览量和会话次数上，这是不正确的，网站的长期发展应该从整体上来考虑，网站的曝光量不应该被忽视，它是网站出现在搜索结果中的一个重要因素。