谷歌广告投放进阶：从类型到搜索广告，打造高转化账户体系
搜索广告
在谷歌上任意搜索一个关键词，在搜索结果页带有广告（Ads）字样的就是搜索广告。
展示广告
谷歌展示广告以图文结合的形式留给客户更深的印象。展示广告的定位选项让企业能够在恰当的位置和时机向潜在客户展示广告信息。可以将展示广告理解为信息流广告。平时看视频、逛博客及网站的时候都会看到一些图片广告，那是因为浏览者被广告主定为感兴趣的受众群体。
购物广告
购物广告出现在谷歌搜索结果中，与文本广告不同，它包括图像、价格和其他描述。这种广告用于商城，需要关联 Google Merchant Center。
视频广告
YouTube 已经成为继谷歌之后的第二大搜索引擎，YouTube 视频广告流量优质，覆盖面广。用户可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的方式吸引客户。
APP 广告
APP 广告主要是针对 APP 的应用推广，刺激下载。企业只需添加几行文字，设置出价，提供一些图片视频素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到自己的应用。
发现广告
发现广告也属于展示广告，是特别针对移动端的。展示的位置主要是谷歌 Discovery Feed、Gmail邮箱、YouTube首页等谷歌自身产品。对于着重在移动端投放的用户可以
尝试。
搜索广告是最常见的一种谷歌广告形式。搜索广告通常出现在谷歌搜索结果的页面上方或下方。搜索广告类型几乎适用于所有的企业形式，其中对 B2B 企业或服务企业最为有效。
搜索广告是通过关键词查询出现在搜索结果页面中的文字广告。当用户搜索一个关键词，一个搜索结果页面中最多有 7 个广告位，自然结果上方有 4 个，下方有 3 个（上 4 下 3），加以 Ad 广告标识展示的结果，即为搜索广告。搜索广告包含标题、描述、网址路径和一些附加信息。只有当用户搜索相关感兴趣的关键词时，广告才会展示，是精准性相对较高的一种广告类型。
搜索广告最基本的原理就是关键词竞价。而竞价的结果是广告的展示次序，也就是所谓的 Ad Rank。
排名计算的基本公式：排名 = 出价 × 质量分 + 附加信息。
广告排名要素见表 7-1，从表中可以看到，并不是出价高就一定排在前面，还要看关键词的质量分情况。所以，如果想提高广告的排名，可以调整出价，改善关键词质量分，且用上一切能用的附加信息选项。
表 7-1 广告排名要素一览
| 广告（Advertiser） | 出价（Mix Bid） | 质量分（Quality Score） | 附加信息（Extensions） | 排名（Position） |
|---|---|---|---|---|
| Advertiser 1 | $2 | 10 | 20 | 1 |
| Advertiser 2 | $4 | 4 | 16 | 2 |
| Advertiser 3 | $6 | 2 | 12 | 3 |
| Advertiser 4 | $8 | 1 | 8 | 4 |
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